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广东省制造业协会会长陈凯旋:造世界品牌做百年立白

2015-07-16 15:13:05   来源:立白集团   热度:

    “现在是一个大时代,互联网时代,大数据时代,日新月异的时代,要有大格局应对这种大时代。”广州立白集团有限公司(以下称“立白集团”)总裁陈凯旋表示,“需要用这种大格局来承载立白的大事业,只有做大事业后才能承载对国家、对社会,对经销商、对员工、对消费者的使命。”

    长久以来,使命感一直贯穿陈凯旋创立企业、经营企业的始终。创立一个民族品牌并让它可持续发展、做专做强做大民族大日化——这是立白集团正在做并且未来都会坚持的发展思路。

    中国日化市场竞争激烈,众多日化品类都被外资品牌所垄断,立白集团异军突起已成为民族日化的一面旗帜,肩负着振兴民族大日化的历史使命。

    “立白会继续向大日化的方向发展。”陈凯旋表示,“立白的成功就是不断创新,生产有特色差异化的产品,从而满足消费者日益增长的消费需求,健康幸福每一家,立白时刻铭记‘世界名牌、百年立白’的企业愿景,产业报国,为国家争光,为民族争气”。 

 

(广东省制造业协会会长、立白集团董事长兼总裁陈凯旋)

 

 20年造百亿企业

 1994年, 陈凯旋先生与6位合作伙伴在广州创办广州市立白洗涤用品有限公司,主营民生离不开的日化产品。凭借稳扎稳打的作风,经过三年的发展(到1997年)立白在广东省实现洗衣粉销量第一。

 日化行业,竞争激烈,国际巨头,瓜分市场。在这群雄逐鹿,硝烟四起的战场中,立白作为民族品牌迅速崛起,异军突起。1998年,成立了广州立白企业集团有限公司,为日后的大日化战略发展奠定基础。随着发展规模的扩大,立白的产品线也越来越丰富,由最初的洗涤产品进入到消杀、口腔、化妆品等其他日化领域。2005年11月,立白集团并购重组天津蓝天集团,进入口腔护理领域;2006年7月,收购成立上海新高姿化妆品有限公司,将集团业务线拓展到化妆品市场。如今,立白集团的产品线涵盖“织物洗护、餐具洗涤、消毒杀菌、家居清洁、空气清新、口腔护理、身体清洁、头发护理、肌肤护理及化妆品”九大类几百个品种,并拥有“立白”、“蓝天”、“超威”、“六必治”四个“中国驰名商标”立白洗洁精和洗衣粉连续多年雄居全国首位,洗衣粉市场份额达25%,洗洁精市场份额更是达到40%,立白洗衣液、立白洗衣皂和消毒杀菌产品位居全国第二,成为全国日化行业的领军企业。

 在各级党委、政府、社会各界的关心、支持和帮助下,近年来,立白集团保持了较快的增长速度,销售额成功突破百亿元。2014年,立白集团缴纳税收超过14亿元,连续多年荣登“中国私营企业纳税百强”排行榜,为中国经济和社会发展做出了重要贡献。

 销售的不断增长,立白集团的生产规模也迅速扩大。2002年10月,立白广州番禺生产基地全面落成,这是立白自建的第一个、也是目前最大的生产基地。之后几年,立白迎来全面发展,生产基地在全国落地开花。至今,立白集团在全国各地已拥有十三处生产基地、三十多家分公司和二十多家委外加工厂。截至2013年底,立白产业链上下游共解决了专门配套立白品牌的经销商及业务人员、贴牌加工厂、原辅材料供应商十五万人就业问题,为15万家庭的幸福努力和奋斗。

 

(立白国际商务中心)

 

 立白的发展得到政府和社会各界的广泛认可,先后荣获了“中国优秀民营企业”、“全国守合同重信用企业”、“中国优秀诚信企业”、“中国最具市场竞争力品牌”、“中国工业先锋示范单位”、“中国绿效企业最佳典范奖”、2013全国十大诚信企业等各种世界级、国家级荣誉一百余项,立白已成为民族日化工业的一面旗帜。

 “立白从无到有,从小到大,吃过各种苦,经历过各种困难。”陈凯旋表示,到现在,他仍然保持吃苦耐劳、简单朴素的习惯。

 立白集团对日化行业做出的贡献得到了社会各界的高度肯定,陈凯旋先生被评为“2015(首届)中国自主品牌十大领军人物”,立白也被评为“首届中国100佳自主品牌”。 

 

 

(陈凯旋总裁被评为“2015(首届)中国自主品牌十大领军人物”)

 

 立白短短二十年就发展成为行业领军企业,除了取得备受行业内外瞩目的业绩外,在推进日化行业发展方面也做出了突出的贡献。1994年,立白进入洗涤行业时,国内日化行业之中的三角债现象严重,商家抱怨无利润,拖欠厂家货款,厂家拖欠供应商货款,每家企业都被拖得非常辛苦,掉进三角债的怪圈。立白率先改变这种现状,变拖欠货款为款到发货,帮商家赚钱。另外,国内日化行业原来的模式是先建工厂,再卖产品,但立白改变了这个行业的规则,立白是先有市场,再建工厂。其次,立白改变了日化行业的市场模式,原来都是“坐商”,立白进来以后,就选客户,要求经销商要搬出批发市场,要租仓库,要买车、请人、送货上门,从而改变了传统的经营模式。此外,立白改变了洗涤行业的质量意识、环保意识。立白提倡产品质量内外一定要达标,从粉的外观到内在质量,就连环保方面也要达标,并邀请国家日化研究的权威机构、质量监督部门参与设计,从而大大提升了日化行业生产运营水准。

 好文化成就百年品牌

 2014年是立白集团成立20周年,外界一直试图去探寻立白崛起的密码。在竞争尤为激烈的日化行业,立白从无到有、从小到大,短短二十年就发展成为行业领军企业,年销售额突破百亿,备受行业内外瞩目。那么,立白是靠什么成功的?

 陈凯旋认为,是立白的好文化造就了立白的百亿企业,“一家亲是立白的核心文化,立白能够走到今天,与立白的这种核心文化是分不开的。”在立白的核心文化中,将所有利益相关方都视作家人对待,这种一家亲文化不仅在内部统领了立白方方面面的工作,也感染了立白成千上万的合作伙伴。

 “正因为如此,立白才能够获得员工,消费者,合作伙伴和公众的信任和广泛认可。正所谓,得人心者得天下。未来希望更多的人能够认同我们的文化和价值观。”陈凯旋表示,立白与上下游合作伙伴超越了简单的商业关系,所有合作伙伴都是立白大家庭的一员,他们和立白拥有共同的事业、共同的理想,并共同践行社会责任,立白要做百年立白,也希望与合作伙伴共成长,成为百年伙伴。

 在立白的核心文化中,感恩心和责任感是其中两个重要的方面。立白的“责任感”文化首先是体现在对消费者负责。从材料采购,新产品研发,生产制造,产品标识,质量检验,仓储物流到分销、售后服务等产品全生命周期的各个环节,立白所有商业决定的唯一标准就是:必须为消费者提供安全,健康,高效,环保的产品。健康、安全的产品是连接立白与消费者的纽带。2006年,“立白”品牌被国家商务部评为“最具市场竞争力品牌”。

 任何企业都有独具特色的企业文化,而优秀企业的核心竞争力无不根植于其独特的企业文化中。“一家人,一家亲,百年立白,百年客户,终身员工”,在立白内部,“一家亲”的企业文化深入人心,除了各项符合国家规定的员工福利,集团内部还成立了“立白关爱基金”,为有困难的员工及其家属提供帮助,帮助员工进步和成长实现个人价值,2013年,立白集团被评为“2013年度中国雇主”。

 “立白集团要按照这个核心来发展,不能偏离这个核心。”陈凯旋表示,一家亲文化与立白相伴而生,是立白赖以生存和发展的核心竞争力,是立白可持续发展的关键。

 未来,立白集团在“一家亲”文化的统领下,以“世界名牌、百年立白”为愿景,围绕做专、做强、做大“民族大日化总战略”目标开展工作,实现产业报国。立白的传统精神和文化与中国的传统文化一脉相连,朴实而实用。陈凯旋认为,一个企业的文化不是一成不变的,也要与时俱进、改革创新。

 积极履行社会责任

 衡量一家企业是否成功,一个品牌是否能够长久,除了看收入规模,还要看这家企业是否具有社会责任感。一个负责任的企业既要对股东、员工、经销商、消费者等利益相关方负责,又要对社会和环境负责。

 立白集团总裁陈凯旋曾多次表示,立白集团应该为社会发展多做贡献,帮助弱势群体,让社会更和谐、更幸福。

 发展中的立白集团一直积极的履行着企业公民的社会责任。在立足诚信,履行社会责任方面,立白集团一直坚持内外兼修。对内,公司夯实科研创新能力,用良心产品履行对消费者的责任;对外,与员工、经销商、消费者等利益相关方共生共成长,并且“身体力行”投入多项公益事业,将“绿色”环保理念融入企业运营的血脉中,朝着百年企业的目标前进。

 在慈善和公益事业上,立白集团秉承回报社会的态度,尽心尽力长期致力于扶困助学、关爱留守儿童、关心弱势群体、抗争救灾等慈善活动,累计为公益慈善事业捐款两亿多。2012年,立白集团组建了广州市第一支“关爱留守儿童志愿服务队”。

 

(首届“广东扶贫济困日”陈凯旋总裁代表立白集体捐款3500万元)

 

 作为本土日化行业的领军企业,立白集团也积极对环境负责。如何在清洁和美化人们生活和环境的同时不给环境造成额外负担,一直是立白首要考虑的战略问题。立白集团从产品配方改良,原料的研发和选择、工厂建设、生产、包装物、运输、使用、废弃物等整个产业链的每个环节,减少对环境的影响。立白集团的广州番禺生产基地污水处理站经有关部门严格评估成为“广东省环境保护示范工程”。如今,立白集团已经实现清洁生产,废水、废气零排放,确保企业的生产运营对环境无污染,提供的产品更低碳环保。

 

(立白生产基地污水经处理后可做生活用水,污水处理池中的金鱼)

 

 立白的努力获得了来自政府和国际机构的一致认可。2004年5月,立白获得由国家环境保护部颁发的中国环境标志企业优秀奖;2013年6月, 在联合国工业发展组织、联合国教科文组织、联合国开发计划署、国际节能环保协会、世界自然基金会等机构共同举办的2013第六届世界环保大会主席团圆桌会议上,立白获颁了“国际碳金奖-中国绿效企业最佳典范”,成为获此殊荣的首家本土日化企业。

 

(立白获“国际碳金奖-中国绿效企业最佳典范”奖)

 

 “未来,立白将坚定不移的致力于为每个家庭带来健康和幸福,改善消费者的生活,注重产品本身的功能,让中国消费者得到更好、更贴心的服务,同时也关注消费者所处的环境,关注社会的可持续发展,打造环境友好型日化企业。”陈凯旋表示,未来将朝着实现“幸福每一家”的品牌愿景不懈努力。